山东烟台：非遗创意经济涌现好点子

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-11 22:00:57

山东烟台：非遗创意经济涌现好点子
青砖灰瓦的所城里非遗街上，莱州毛笔传承人正在直播间展示新推出的蛇年限定版毛笔，而一旁的面塑工坊里，年轻人正将传统神话题材塑造成潮玩手办。

在烟台，非遗不再是被束之高阁的古老记忆，而是与现代生活紧密相连的创意经济。

今年4月，为欢迎泰国诗琳通公主访华，山东省烟台市的省级非遗项目——胶东花饽饽习俗受邀赴京参加“中泰情一家亲”活动，以其独特魅力成为中外文化交流的桥梁。

近年来，烟台市系统总结非遗保护的经验成果，深入实施“非遗+文旅七进+品牌活动”的创新模式，走出一条具有烟台特色的非遗保护与发展之路。

01 创新模式：非遗保护的“烟台路径”
烟台市近年来系统打造非遗展示平台，积极开展非遗宣传和交流活动，叫响烟台非遗品牌。

去年以来，烟台市文化和旅游局紧紧围绕“活态传承、融合发展”这一核心理念，推进非遗传承创新。

烟台市打破传统空间的感知界限，打破文化的单一传播方向，以沉浸式新业态圈粉年轻人，展现沉浸式文化活动的丰富样态。

2023年9月，山东手造烟台综合展示中心成功入选文化和旅游部“沉浸城市故事会”国家级试点，成为文化领域沉浸式体验的引领者。

02 创意赋能：传统非遗的“青春面孔”
在烟台，非遗传承人正通过各种创新尝试，为古老技艺注入新的生命力。

胶东花饽饽习俗代表性传承人张华将传统花饽饽塑造成“卖萌”的新潮造型，让一个个面团变身潮玩“拉布布”。这些跨界融合的花饽饽一亮相便吸引眼球，不少网友点赞“这才是中国潮玩”。

莱州毛笔非遗体验馆的主理人贾崔建则创立“烟海轩”文创品牌，推出蛇年限定版毛笔，将亚历克浮雕工艺与传统毛笔相结合。

他采用“线上+线下”的宣传方式，在体验馆里进行直播，向网友展示烟台非遗，吸引了许多人慕名来到所城里打卡非遗体验馆。

03 融合战略：非遗发展的多元路径
非遗+文旅
蓬莱区作为烟台旅游产业的“龙头区市”，在推进非遗手造与旅游融合发展方面探索出创新路径。

他们创排《八仙重游蓬莱阁》《东坡访八仙》等沉浸式情景小剧，并在景区常态化演出。

蓬莱阁景区推出“开城门仪式”、“戚家军巡防”、“八仙场景剧”等文化小场景演出，正在谋划创排舞剧《战神戚继光》。

非遗+乡村振兴
烟台市积极为非遗传承人、传统手工艺人提供专业培训、资源扶持，通过中心平台连接城市消费市场和非遗传承人。

组织100余位烟台市非遗传承人及从业人员参加抖音短视频培训；组织莱州毛笔、烟台面塑等16个非遗项目参加“2023山东夏日消费季”活动。

张格庄镇实施“樱乡非遗振兴计划”，挖掘传统手工艺、民俗等资源，打造“非遗小镇”文化品牌。

非遗+国际交流
烟台市的非遗项目还积极参与国际交流，彰显中华文化魅力。

烟台市文化和旅游局携《偶遇欧罗巴》数字非遗项目赴法国举办第160届法国国际沙龙展“烟台非遗”主题日活动，荣获艺术科学奖·最佳数字艺术创新奖。

烟台剪纸、烟台面塑等非遗项目亮相29届联合国气候变化大会，推动烟台非遗成功出圈出海。这些国际活动期间，烟台非遗相关话题在海外社交媒体上浏览量超100万次，成为国际文化交流的亮点。

04 平台搭建：非遗展示的全新空间
2023年2月，山东手造烟台综合展示中心正式面向社会免费开放。这个中心突出“传统与现代链接”、“手造与非遗融合”、“守正与创新并举”的策展理念。

中心集中展示烟台手造、烟台非遗代表性项目以及相关文创衍生产品，成为集“游购娱食学”于一体的文创网红打卡地和城市宣传新地标。

在烟台市中心黄金地段，有着600多年历史的所城里历史文化街区，政府出资选定了十余套四合院，遴选非遗项目免费入驻。

目前所城里共有20个非遗工作室，不同门类、多姿多彩的非遗技艺，吸引了众多游客前来“打卡”游玩。

05 市场成果：非遗创意的经济价值
非遗闯市场的努力，已经结出丰硕成果。

烟台市的“龙口粉丝”成功入选“好品山东”区域公共品牌，4家企业获“好客山东”品牌商标使用授权，7家企业入选“山东手造·优选100”名录。

全市认定41家市级非遗工坊、100家县级非遗工坊，其中政府主导打造的所城里非遗手造特色街区，首批引进19个项目免费入驻。

在2025年春节期间，毓璜顶庙会累计接待市民游客8.3万人次。牟平果模代表性传承人杨龙的摊位平均每天能卖出近三十个果模，收入过千元。

如今在烟台，非遗已从“老手艺”变身“新产业”。莱州毛笔通过直播走向全国，胶东花饽饽化身“国潮”礼品，海阳大秧歌舞上了全国大舞台。

非遗不再是需要被“保护”的脆弱遗产，而是成为赋能城市发展、乡村振兴、文化自信的活水源泉。

从乡村到城市，从线下到线上，从现实到数字，烟台的创意经济正展现出蓬勃生机。

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