2025年以来，中国免签“朋友圈”持续扩容，有力地催热了入境游市场。2025年9月15日，中国对俄罗斯持普通护照人员试行免签政策，俄罗斯人员来华经商、旅游观光等不超过30天，可免办签证入境。政策试行首日，多地迎来首批免签入境的俄罗斯旅客。此前，2024年3月14日起，中国已对瑞士、爱尔兰、匈牙利、奥地利、比利时、卢森堡6个国家持普通护照人员试行免签政策。免签政策的实施效果显著。根据北京出入境边防检查总站消息，截至2025年9月14日，北京口岸今年入出境外国人超过420万人次，同比增长约34%，享受免签和过境免签政策入境外国人超120万人次，占入境外国人的57%。2025年6月12日起，中国240小时过境免签政策适用国家增至55国，截至6月17日，广州白云国际机场已有超1万名旅客享受240小时过境免签便利，比去年同期增长约90%。免签政策也带动了旅游相关产业的发展。对欧洲六国免签消息公布当日，同程相关机票搜索量较前日同一时段增长近4倍。2025年3月14日，瑞士、爱尔兰等六国入境中国旅游订单预订量同比去年增长近2倍，较2019年同期增长约四成。面对入境游市场机遇，旅行社、景点、酒店等旅游企业纷纷加强产品供给，如中青旅进一步加强重点客户联系，众信旅游组建专业团队研发不同特色的入境旅游线路。
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